每到節(jié)假日前夕，家電市場(chǎng)上總會(huì)彌漫著濃厚的降價(jià)氛圍。不過(guò)，較近竟有人扯出了漲價(jià)大旗。

　　這不是第一次有人放出漲價(jià)風(fēng)聲。四五年 以前，就曾有媒體報(bào)道稱(chēng)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品漲價(jià)了；2008年初，少數(shù)著名家電品牌調(diào)高旗下白電產(chǎn)品售價(jià)的消息也曾引起不少人關(guān)注；較近幾 個(gè)月，白色家電要漲價(jià)的消息再次見(jiàn)諸報(bào)端。漲價(jià)的原因主要包括：原材料價(jià)格的上漲、包裝和運(yùn)輸成本增加、企業(yè)人力成本明顯提高等。

　　由于家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，較近十多年來(lái)，家電給消費(fèi)者的印象是一直在降價(jià)。說(shuō)家電竟然還漲過(guò)價(jià)，可能難以讓人相信。

　不過(guò)，據(jù)筆者了解，白電確實(shí)曾經(jīng)漲價(jià)，有物價(jià)部門(mén)的調(diào)查報(bào)告為證。2006年，有關(guān)部門(mén)組織8個(gè)主要家電生產(chǎn)省份及36個(gè)大中城市的價(jià)格監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行 了一次專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，共涉及彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、燃?xì)庠睢崴鳌⑽⒉t7種家用電器。調(diào)查顯示，除彩電價(jià)格繼續(xù)有所下降外，其他6種家用電器市場(chǎng)零售 價(jià)格都出現(xiàn)了不同程度的上漲。2008年，江蘇省鎮(zhèn)江市價(jià)格監(jiān)測(cè)中心對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、微波爐、熱水器、油煙機(jī)7個(gè)家電品種的價(jià)格進(jìn)行調(diào)查后發(fā) 現(xiàn)，家電價(jià)格走勢(shì)呈現(xiàn)出黑白分化的格局，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等白電價(jià)格整體上漲，而彩電等黑電價(jià)格持續(xù)走低。

　　不難看出，彩電等黑電價(jià)格 在持續(xù)下降，而正是彩電價(jià)格的大幅度長(zhǎng)時(shí)間下降，給了消費(fèi)者一種感覺(jué)：家電一直在降價(jià)。1997年，買(mǎi)一臺(tái)26英寸顯像管電視需要近6000元，2007 年，買(mǎi)一臺(tái)32英寸液晶電視需要近6000元，到了2010年，32英寸液晶電視僅需要2000多元。

　　一般來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于較大的變動(dòng)印 象深刻，例如彩電價(jià)格大跌、股市的大起大落等，而對(duì)于小幅度的逐漸的變化只有模糊的記憶，甚至干脆忽略。白電價(jià)格就是這么一個(gè)逐漸的小幅度的變化過(guò)程。前 述2006年和2008年的數(shù)據(jù)顯示，白電產(chǎn)品漲價(jià)幅度較大的也就10%左右，這可能還不是一次性漲上來(lái)的，而是經(jīng)過(guò)多次調(diào)整后達(dá)到的價(jià)格水平。

　業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的促銷(xiāo)也部分掩蓋了價(jià)格上漲。以筆者曾關(guān)注過(guò)的一款洗衣機(jī)為例，較初價(jià)格為3580元，后漲到3680元，接下來(lái)節(jié)日促銷(xiāo)又變回3580元，促 銷(xiāo)結(jié)束恢復(fù)為3680元。整體上是漲了，但漲價(jià)時(shí)廠(chǎng)商一般是默默地進(jìn)行，節(jié)日促銷(xiāo)時(shí)卻會(huì)大張旗鼓宣傳，于是，消費(fèi)者只知促銷(xiāo)降價(jià)100元，不知實(shí)際上漲了 100元。

　　前些年，家電廠(chǎng)家和賣(mài)場(chǎng)總在五一、十一、春節(jié)等7天長(zhǎng)假期間促銷(xiāo)，很多消費(fèi)者也習(xí)慣于在這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)購(gòu)物。但隨著五一7天長(zhǎng) 假取消，多個(gè)3天小長(zhǎng)假產(chǎn)生，加之各廠(chǎng)商因競(jìng)爭(zhēng)需要都開(kāi)始找各種由頭來(lái)大力促銷(xiāo)，例如司慶、店慶、季度甩賣(mài)等等，消費(fèi)者逐漸開(kāi)始對(duì)降價(jià)審美疲勞了——每次 促銷(xiāo)時(shí)都說(shuō)力度很大，到底哪一次較便宜？另外，既然過(guò)不了多久就會(huì)再次降價(jià)促銷(xiāo)，那消費(fèi)者是不是可以繼續(xù)持幣待購(gòu)？

　　商家與持幣待購(gòu)消費(fèi) 者的心理戰(zhàn)，正在進(jìn)入新階段。一些精明的廠(chǎng)家和賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)，開(kāi)始試探性地不時(shí)拋出“漲價(jià)說(shuō)”。不少消費(fèi)者購(gòu)房時(shí)存在買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心理，在家電市場(chǎng)，這 種心理可能部分類(lèi)似。不過(guò)，消費(fèi)者買(mǎi)家電不會(huì)盲目追漲，因?yàn)榱?xí)慣于家電降價(jià)的消費(fèi)者始終堅(jiān)信家電價(jià)格在可以預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)會(huì)止?jié)q轉(zhuǎn)跌的，消費(fèi)者需要的是“較 低點(diǎn)”，在自己持幣待購(gòu)某件家電產(chǎn)品的某一段時(shí)間（例如兩個(gè)月、半年）內(nèi)的價(jià)格較低點(diǎn)。